La colocación de productos no es nada nuevo para películas y programas de televisión, pero Amazon está interesado en impulsar la idea un poco más con contenido en Prime Video y Freevee (anteriormente IMDb TV).
Amazon asistió a la conferencia ‘NewFronts’ el lunes, organizada por Interactive Advertising Bureau, donde la compañía habló sobre su próxima línea de contenido en Prime Video y Freevee y las oportunidades publicitarias para las marcas. No hubo muchas noticias interesantes para cualquiera que no esté en el negocio de la publicidad, con una excepción: la compañía está comenzando a ofrecer ‘Ubicación virtual de productos’ en algunos de sus programas y películas originales.
Amazon dijo en una publicación de blog que el programa “permite que los productos aprobados se inserten sin problemas en el contenido original participante de Prime Video y Amazon Freevee después de que finaliza la filmación”. La compañía mostró una captura de pantalla de ejemplo (abajo) de la serie Bosch: Legacy , que tiene un tazón de M&M generado por computadora. No es un pastel de carne holográfico , pero estamos llegando.
Según Amazon, una marca que cansó la colocación virtual de productos informó «un aumento del 6,9 % en la favorabilidad de la marca y un aumento del 14,7 % en la intención de compra de su campaña». Algunos de los programas y películas que ya usan VPP incluyen Reacher , Jack Ryan de Tom Clancy , la franquicia de Bosch , Making the Cut y Leverage: Redemption .
La buena noticia es que Amazon no está agregando nuevos objetos y vallas publicitarias aleatorias a programas y películas, como los relanzamientos de Star Wars con escenas alteradas . Amazon solo ofrece VPP en programas y películas con espacios vacíos designados específicamente para ser llenados más tarde con publicidad CGI, al menos por ahora. La versión actual no es realmente diferente a Peter Parker usando un teléfono Sony Xperia en Spider-Man: Far From Home , excepto que los acuerdos publicitarios no tienen que terminar antes de que comience el rodaje.
Amazon no mencionó si las ubicaciones de los productos pueden cambiar con el tiempo o no. Sería muy divertido volver a ver una película o un programa de televisión unos meses después y ver un tazón de dulces diferente.
Fuente: Amazonas
