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Google está tratando de cambiar la forma en que la industria de la publicidad (y otras) rastrea a las personas en línea. En el corazón de los cambios se encuentra una función en Google Chrome llamada «Privacy Sandbox», que Google comenzó a implementar a principios de 2021.

La zona de pruebas de privacidad es FLoC

El aprendizaje federado de cohortes, o FLoC para abreviar , es una piedra angular del «futuro de la privacidad en primer lugar para la publicidad web» que Google presentó en una publicación de blog en enero de 2021.

Google es, ante todo, una empresa de publicidad. Al rastrear a un usuario con una cookie de rastreo de terceros, Google crea un perfil de las cosas que le interesan al usuario, desde sus equipos deportivos favoritos hasta por quién vota cada cuatro años. Luego, este identificador se usa para orientar al usuario con anuncios específicos en los que es probable que estén interesados ​​y, por lo tanto, es más probable que hagan clic.

El problema con las cookies de seguimiento es que identifican a cada usuario como un token único. Si bien la identidad del usuario no necesariamente se revela, el gigante de las búsquedas trata a cada usuario como una entidad única, aunque exclusivamente con fines publicitarios. FLoC tiene como objetivo cambiar este aspecto fundamental de la publicidad online.

En lugar de rastrear a los usuarios a través de una cookie de rastreo, FLoC se ejecuta en el lado del navegador y analiza el comportamiento en línea de un usuario localmente. Con este historial de navegación, Chrome monitorea su actividad de navegación y lo ubica en una «cohorte» de otros usuarios con gustos y hábitos similares. Luego, Chrome informa esa cohorte a los sitios web que aprovechan FLoC.

En otras palabras, en lugar de permitir que los sitios web de terceros rastreen su actividad de navegación con cookies de terceros, el propio Chrome rastreará su actividad de navegación (localmente) y les dirá a los sitios web que visita qué tipo de publicidad le podría interesar.

Como puede imaginar, organizaciones como la EFF piensan que este enfoque tiene sus propios problemas de privacidad. FLoC es controvertido. En mayo de 2021, ningún otro desarrollador de navegadores ha anunciado planes para implementarlo.

Cómo deshabilitar (o habilitar) la zona de pruebas de privacidad

De forma predeterminada, la opción de prueba «Privacy Sandbox» está activada para todos los usuarios de Chrome. Esto no significa que FLoC esté habilitado para su navegador Chrome, pero sí significa que Google podría habilitar FLoC para su navegador Chrome en cualquier momento. A principios de 2021, Google había habilitado FLoC para el 0,5% de los usuarios de Chrome en regiones como Australia, Brasil, Canadá, India, Indonesia, Japón, México, Nueva Zelanda, Filipinas y Estados Unidos.

Puede optar por no participar en Privacy Sandbox (FLoC) cambiando una configuración simple dentro de Google Chrome.

Para hacer esto, inicie Chrome y haga clic en menú> Configuración.

Seleccione «Privacidad y seguridad» a la izquierda y luego haga clic en «Zona de pruebas de privacidad» en Privacidad y seguridad.

Desactive la opción «Privacy Sandbox» para optar por no participar en Privacy Sandbox (también conocido como FLoC).

(Para deshabilitar la opción, asegúrese de que esté gris y a la izquierda en lugar de azul y a la derecha).

Ahora, su navegador Chrome nunca se unirá a la prueba de FLoC. Sin embargo, cuando Google lanza Privacy Sandbox como una función estable para todos los usuarios de Chrome, es posible que se vuelva a habilitar en ese momento. Tendremos que ver qué pasa.