¿Alguna vez se ha preguntado por qué algunos programas de televisión hacen todo lo posible para ocultar los logotipos en las computadoras portátiles y otros productos conocidos? Las razones son aparentemente simples, pero no necesariamente claras.
Probablemente hayas visto esto muchas veces en la televisión: un personaje está usando una computadora portátil o un grupo de expertos está sentado alrededor de una mesa con sus tabletas discutiendo los últimos temas. Pero en lugar de un logotipo conocido en el dispositivo, hay una etiqueta genérica colocada sobre él. La mayoría de las veces, es una computadora portátil de Apple, pero también lo verá suceder con Dell y otros fabricantes.
No termina ahí. También sucede con otros productos. Ya sean marcas de ropa o refrescos, los productores de películas y televisión cubren los logotipos de los productos o (como suele ser el caso en la televisión de realidad) difuminan los logotipos. La práctica, en la que se usa un simple trozo de cinta para ocultar un logotipo, se denomina comúnmente «griego» y es considerablemente menos costosa que usar una computadora para pixelar un logotipo.
En otros casos, los programas de televisión y las películas crearán una marca imaginaria , algo que está muy cerca de la marca que está imitando, pero lo suficientemente diferente como para que sea imposible demandar. No es difícil ver de qué se está burlando la marca imaginaria, y también permite a la audiencia hacer la comparación obvia de una manera más significativa que simplemente mostrando el producto original.
Pero, ¿por qué alguien haría esto? ¿Es ilegal mostrar logotipos en la televisión sin el permiso del propietario de la marca comercial?
¿Por qué hacen esto?
Esta práctica se conoce ampliamente como desplazamiento de producto. Es probable que haya oído hablar de la colocación de productos, donde las marcas pagarán dinero a un programa de televisión para usar sus productos en la cámara. El desplazamiento de producto es lo opuesto a eso, donde un programa eliminará un producto de marca registrada. Hay algunas razones por las que esto puede suceder.
En primer lugar, el propietario de una marca comercial puede exigir una tarifa de licencia para mostrar su logotipo, especialmente si alguien ha creado su propio producto y le ha puesto el logotipo de una marca registrada. No se puede simplemente usar el logotipo de una marca existente sin obtener primero una licencia para hacerlo. Hay muchas cosas por las que tiene que pasar una empresa antes de poder mostrar un logotipo de marca en su propio producto. ¿Por qué el programa querría pagar dinero cuando podrían cubrirlo con la misma facilidad?
Del mismo modo, también está el tema de la publicidad gratuita. Si pudiera hacer que una marca pagara para mostrar su logotipo en su programa, ¿por qué mostrarlo gratis? Si una emisora no quiere simplemente regalar tiempo aire a empresas como Apple o Nike, taparán el logotipo para evitarlo. También puede haber un conflicto de intereses, es decir, una red puede tener varios anunciantes, todos los cuales pagan un buen dinero por espacios publicitarios. Lo último que una red quiere que suceda es proyectar la impresión de que están dando un trato preferencial o respaldando específicamente a una empresa en particular.
Por último, hay casos en los que el propietario de una marca registrada puede oponerse a que se muestre su logotipo, especialmente cuando un producto se presenta de forma negativa. Por ejemplo, NBC fue demandada recientemente por un episodio de Heroes, en el que uno de los personajes metió la mano en un triturador de basura. Durante la escena, se puede ver claramente el logotipo de InSinkErator de la eliminación . La empresa matriz de InSinkErator, Emerson Electronics, se opuso firmemente a esto y emprendió acciones legales de inmediato.
Puede parecer una reacción exagerada, pero muchas empresas no quieren que sus productos se presenten de manera poco halagadora. Es por eso que a menudo ves informes de hombres en la calle donde los entrevistados visten ropa con los logotipos pixelados. Si una de esas personas dice o hace algo potencialmente vergonzoso, el medio de comunicación podría enfrentar una reacción violenta del propietario de la marca registrada de ese logotipo de ropa.
¿Legal o ilegal?
Con eso en mente, echemos un vistazo a nuestra pregunta original: ¿es ilegal mostrar logotipos en la ropa, la comida, las computadoras, etc.? La respuesta simple es no, no es ilegal en absoluto . De hecho, todo está cubierto por el uso legítimo. Así como usted o cualquier otra persona tiene derecho a llamar al juego de campeonato de la NFL «El Super Bowl» y grabarlo y hablar de ello con otras personas, a pesar de lo que la NFL quiera hacerles creer .
Lo mismo ocurre con cualquier otra cosa, ya sea una lata de Coca Cola, una chaqueta hecha por Adidas o una computadora portátil fabricada por Apple. La mayoría de las veces, los productores de cine y televisión pecan de cautela. Nadie quiere pagar por un descuido desafortunado como la debacle de InSinkErator / NBC. Lo que hizo la NBC no fue técnicamente ilegal, pero Emerson sintió que retrataba al “eliminador de desechos bajo una luz desagradable, empañando irreparablemente el producto”. Lo mismo ocurre con las tarifas de licencia: cubrirán un logotipo solo para asegurarse de que no se considere que se benefician de la marca registrada de otra empresa.
Pero al final del día, también significa que nadie recibe publicidad gratuita, y las empresas todavía están incentivadas a pagar por la colocación de productos.
Por lo tanto, la próxima vez que vea una película o televisión y vea una computadora Apple con el logotipo cubierto, o una imitación de Coca Cola ficticia, comprenderá mejor el motivo.
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