El 15 de febrero, Google Chrome comenzará a bloquear anuncios en sitios intrusivos , y las compañías publicitarias convencionales no están particularmente molestas por eso. De hecho, ayudaron a Google a hacer que esto sucediera.
¿Pero sabes por qué están molestas las empresas de publicidad? Apple cambia Safari para bloquear el seguimiento no deseado . En serio: las empresas de publicidad están furiosas. Una carta abierta llamó a la función de privacidad «sabotaje», y Criteo, una empresa de publicidad que rastrea mucho a los usuarios, afirmó que la función les costará cientos de millones al año .
¿Por qué las empresas publicitarias están ayudando activamente a Google a bloquear anuncios, solo para quejarse en voz alta sobre una función de Apple que simplemente bloquea el seguimiento? Es menos confuso de lo que parece.
Google espera frenar la marea de bloqueo de anuncios
Google en sí es la empresa de publicidad más grande del mundo, por lo que podría pensar que es extraño que estén bloqueando anuncios en Chrome. Pero Google y varias otras compañías publicitarias son parte de la Coalición para Mejores Anuncios , un grupo que elige categorías de anuncios «molestos» que deben bloquearse. Los sitios que usan este tipo de anuncios irritantes (videos de reproducción automática con audio, anuncios presticiales con una cuenta regresiva y anuncios de rollover en pantalla completa, por nombrar algunos) eventualmente verán todos sus anuncios bloqueados por Google Chrome.
Por extraño que parezca, bloquear estos anuncios en realidad podría ser bueno para la industria publicitaria. Si los sitios web que publican anuncios molestos con regularidad son castigados por ello, menos sitios se sentirán tentados a utilizar ese tipo de anuncios. Esto debería conducir a una Internet menos molesta, lo que significa que menos personas se tomarán la molestia de instalar un bloqueador de anuncios por separado. Esto también podría significar mejores precios para los tipos de anuncios menos molestos.
No se equivoque: este es un bloqueador de anuncios diseñado para beneficiar a las empresas de publicidad. Los consumidores también se beneficiarán al ver menos anuncios molestos, pero esa no es la razón por la que la función se ofrece en Google Chrome.
Estás siendo observado. Constantemente.
Mientras tanto, y esto no es exactamente un titular, hay muchas formas en que los sitios web pueden rastrearlo en línea . Lo más probable es que varias compañías diferentes lo estén rastreando en cualquier sitio web, muchas de ellas utilizando lo que se llama rastreo entre sitios. Esto es cuando una función incorporada en un sitio web (un anuncio, digamos, o un video incorporado o un botón «Me gusta») utiliza cookies para rastrear su actividad en sitios en la web.
Es este tipo de rastreo el que la Prevención de rastreo inteligente de Safari está diseñada para detener. Básicamente, su navegador solo guarda las cookies de los sitios que visita directamente con regularidad; el resto se borra con regularidad. A menos que tenga el hábito de visitar las páginas de inicio de las redes publicitarias con regularidad, eso incluirá la mayoría de los anuncios.
Las empresas publicitarias piensan que esto es injusto, como afirmaron en una carta abierta :
Bloquear las cookies de esta manera abrirá una brecha entre las marcas y sus clientes, y hará que la publicidad sea más genérica y menos oportuna y útil.
Apple, por su parte, dice que las empresas publicitarias simplemente han ido demasiado lejos. Para citar a un portavoz de la empresa:
La tecnología de seguimiento de anuncios se ha vuelto tan omnipresente que las empresas de seguimiento de anuncios pueden recrear la mayor parte del historial de navegación web de una persona. Esta información se recopila sin permiso y se utiliza para la reorientación de anuncios, que es la forma en que los anuncios siguen a las personas en Internet.
Hay argumentos razonables para ambas partes aquí, pero básicamente ambas compañías están defendiendo su mejor interés económico. Los anuncios complementados con información sobre su historial de navegación son mucho más rentables, por lo que, por supuesto, las empresas publicitarias los defenderán. Apple, mientras tanto, aumenta la confianza de los clientes al bloquear el tipo de seguimiento que a los usuarios les parece espeluznante, por lo que más personas comprarán sus computadoras y teléfonos, todo sin que Apple le cueste mucho.
A Apple no le importan los ingresos publicitarios
Google puede vender hardware, pero ante todo es una empresa de publicidad. Así es como Google gana la gran mayoría de su dinero, por lo que es poco probable que Google haga algo que realmente perjudique los ingresos por publicidad.
Apple, mientras tanto, gana básicamente todo su dinero vendiendo hardware y servicios, y casi nada con los ingresos publicitarios. Esto significa que ven la publicidad menos como una fuente de ingresos y más como una molestia potencial para sus usuarios. Para citar a Matt Rosenberg :
Apple no depende de un negocio publicitario, por lo que está priorizando la experiencia del usuario. El hecho de que sea una elección entre la tecnología publicitaria y la experiencia del usuario no habla bien de lo que la tecnología publicitaria ha estado haciendo.
Los anunciantes se han acostumbrado a saber básicamente todo lo que hace en línea, por lo que ven características como la función de privacidad de Apple como una amenaza. Y tienen razón: esto les costará dinero. Mucho más que Google bloqueando algunos anuncios.
Lo que es todo para decir que vale la pena pensar en cómo las distintas empresas de tecnología con las que interactúas ganan dinero, porque básicamente impacta el tipo de cosas que valoran. Google quiere que Internet sea gratuito y esté respaldado por anuncios, mientras que Apple quiere que sus clientes sientan que alguien los respalda. Ambas son estrategias legítimas y usted puede decidir por sí mismo cuál está mejor alineada con sus intereses.
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