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Finalmente está sucediendo: el 15 de febrero de 2018, el navegador Chrome de Google bloqueará algunos anuncios de inmediato, independientemente de si tiene instalado un bloqueador de anuncios por separado.
Eso significa que Google, la empresa de publicidad más grande de la web, comenzará a decidir qué anuncios se bloquean y cuáles no en su navegador. ¿Los usuarios deberían estar contentos con esto o preocupados por lo que está haciendo Google?
Algo como esto era necesario
Google no está bloqueando todos los anuncios: solo los de sitios que «se portan mal». En la publicación del blog que anuncia el cambio , Google declaró que bloquearán todos los anuncios en sitios con una cierta cantidad de anuncios que violen los estándares de la Coalición para Mejores Anuncios . La Coalición incluye empresas de tecnología como Google, Microsoft y Facebook, junto con organizaciones de medios como The Washington Post y Reuters. Juntos, han creado una lista de tipos de anuncios que consideran inaceptables. Cualquiera que use la web con regularidad debe reconocer a los culpables: ventanas emergentes, anuncios de video de reproducción automática con sonido, y otros serán bloqueados:
Todos estos anuncios son terribles, y las encarnaciones móviles son posiblemente incluso peores:
Este tipo de anuncios hacen que la navegación por la web sea miserable, y todos estaríamos mejor si desaparecieran. Pero es poco probable que los editores tomen esta decisión unilateralmente: tales anuncios pagan bien y ese dinero extra es difícil de resistir para las organizaciones de medios que ya luchan por sobrevivir.
Por eso Google ha decidido forzar el tema.
A partir del 15 de febrero, las versiones de escritorio y móviles de Chrome bloquearán todos los anuncios en cualquier sitio que utilice este tipo de anuncios. Es difícil exagerar lo devastador que será esto para los sitios que están bloqueados: más del 60 por ciento de los usuarios de computadoras de escritorio y dispositivos móviles usan Chrome . Los editores han tenido casi un año para asegurarse de que su sitio se ajuste al estándar, y esta es una motivación importante para que lo hagan.
Es fácil ver las ventajas de este desarrollo. Usted, como usuario, podrá navegar por la web sin ver estos horribles anuncios; o los sitios se eliminarán de ellos o serán bloqueados. Sin algún tipo de intervención, este tipo de anuncios solo se volverían aún más comunes, empeorando Internet para todos.
Pero también hay una desventaja potencial. Google, la empresa de publicidad más grande del mundo, bloqueará anuncios para controlar el comportamiento en sitios que no son de su propiedad. Independientemente de lo que piense de Google, eso es mucho poder.
Esto no es del todo sin precedentes
Esta no es la primera vez que sucede algo así. Las principales empresas de tecnología siempre han cambiado de navegador para dar forma a la web a su imagen, y los resultados a menudo han sido positivos.
Apple, por ejemplo, es famoso por no admitir Flash en el iPhone, una decisión que posiblemente nos dio la Internet con tecnología HTML5 que todos disfrutamos hoy. Los primeros bloqueadores de ventanas emergentes, incluidos en Mozilla Firefox e Internet Explorer, sin duda perjudicaron los ingresos de las organizaciones de medios a principios de la década de 2000, pero también hicieron que la web fuera mucho menos estresante de usar (las ventanas emergentes son mucho menos comunes ahora que en aquel entonces) . Más recientemente, la prevención de rastreo de High Sierra elimina las cookies con regularidad para reducir el rastreo en línea.
Google también ha actuado de manera similar en el pasado. Chrome ya bloquea los anuncios de audio automáticos, por ejemplo, y ha desactivado Flash de forma predeterminada durante un tiempo.
Es fácil ver que el próximo bloqueador de anuncios de Chrome es similar a todos estos cambios: un simple ajuste que pueden hacer para mejorar la web para los usuarios.
Pero esa no es la única razón por la que Google lo está haciendo.
La fuerza del mercado despierta
Google regala muchas cosas. Chrome y Android, por ejemplo, están disponibles gratuitamente para cualquiera que los desee. Pero Google no es una organización benéfica. Independientemente de lo que digan las publicaciones de blogs y los comunicados de prensa, todo lo que hace Google está motivado por el resultado final, un rasgo que comparten con todas las demás empresas con fines de lucro.
El software de Google es increíblemente popular, pero no generan dinero. Google tiene básicamente una fuente de ingresos: su dominio casi total de la publicidad en línea .
El software de bloqueo de anuncios como Adblock Plus y uBlock Origin ha amenazado esos ingresos. Cada usuario que instala un bloqueador de anuncios es un usuario que no está ganando dinero para Google, y el bloqueo de anuncios se ha vuelto mucho más común en gran parte porque los anuncios en los sitios web se han vuelto muy molestos.
Al castigar a los sitios que usan estos terribles anuncios, es probable que Google espere detener la marea de usuarios que instalan bloqueadores de anuncios. Y el dominio de Chrome le da a Google este poder.
¿Debe confiarse a Google este poder?
Google está sentando un precedente con este cambio. Ahora, Google decidirá qué sitios obtienen y qué no obtienen ingresos de los usuarios de Chrome. En lugar de bloquear solo estos anuncios específicos, Chrome bloqueará todos los anuncios en cualquier sitio infractor. La razón específica de esto puede ser beneficiosa para los consumidores a corto plazo, pero ¿qué impedirá que Google abuse de este poder más adelante?
La reciente disputa entre Amazon y Google sobre los decodificadores de transmisión muestra que Google está dispuesto a aprovechar las plataformas dominantes para ajustar cuentas con otras empresas de tecnología, incluso si los consumidores se ven perjudicados en el proceso. El próximo bloqueador de anuncios en Chrome le da a Google la capacidad de paralizar los ingresos de cualquier rival en línea, instantáneamente. ¿Es descabellado creer que podrían usar ese poder en alguna pelea futura?
Puede sonar alarmista, pero vale la pena pensarlo. Algo como esto era necesario. Estos anuncios debían detenerse. Pero independientemente de lo que piense de Google, esto significa que Google tiene aún más poder para dar forma a la web a su imagen. Cómo te sientes al respecto depende de cuánto confíes en el antiguo lema de Google: «no seas malvado».
Crédito de la foto: Jeramey Lende / Shutterstock.com , MariaX / Shutterstock.com
