¿Cuánto valen sus datos para los anunciantes?

Con todas las historias sobre la recopilación de datos por parte de las grandes empresas, es posible que se haya preguntado qué es lo que realmente obtienen. Echemos un vistazo a lo que valen sus datos y por qué tantas empresas están haciendo todo lo posible para tenerlos en sus manos.

¿Cuáles son sus datos?

Antes de comenzar a hablar sobre el valor de las cosas, puede ser conveniente que primero determinemos de qué estamos hablando. Después de todo, la palabra «datos» es un término bastante intangible en el mejor de los casos, así que cuando hablamos de los tuyos, ¿a qué nos referimos?

Bueno, la respuesta puede cambiar un poco dependiendo de a quién le preguntes, pero en términos generales hablaremos de lo que la mayoría de la gente llamaría datos personales. Este puede ser su nombre, su dirección, su dirección de correo electrónico, incluso su dirección IP; cualquier cosa que pueda localizarte.

Más allá de eso, otros puntos de datos importantes son su edad, su origen étnico, su nacionalidad, su sexo, su género, y la lista continúa. Por supuesto, no termina ahí, también son interesantes sus ingresos, su nivel de educación y una gran cantidad de estadísticas relacionadas que lo convierten en usted, al menos en papel.

¿Para qué se utilizan sus datos?

Todos estos puntos de datos juntos se pueden usar para hacer un perfil de usted, y este perfil vale dinero para los anunciantes para que puedan orientar los anuncios. Después de todo, no quieren vender tampones a alguien que no los usa, ni promocionar una camioneta estadounidense a un habitante de un departamento en el centro de París. Se trata de hacer llegar los anuncios adecuados a las personas adecuadas.

Es importante comprender esto: cuando las personas hablan sobre cómo debemos proteger nuestros datos y debaten sobre la legislación para proteger nuestra privacidad, generalmente se trata de proteger a las personas de los vendedores. La vigilancia del gobierno es algo muy real, pero los ejecutivos de publicidad podrían ser una amenaza más inmediata y apremiante para nuestra privacidad.

La industria de la publicidad y el marketing es enorme: dos de las compañías más grandes del mundo , Meta, propietaria de Facebook , y Alphabet, en particular su motor de búsqueda Google, están en el negocio de vender espacios publicitarios en sus plataformas y están ganando dinero. en.

Meta reportó ingresos de más de $100 mil millones en 2021, mientras que Alphabet reportó más de $250 mil millones. Esa es una cantidad increíble de dinero, y en el caso de Google, más del 80 por ciento es generado por anuncios, según Yahoo! Noticias _ Para Meta, es un poco más difícil de ubicar, pero podemos esperar que los números estén en el mismo vecindario.

¿Cómo se recopilan sus datos?

Claramente, hay mucho en juego cuando se recopilan datos. Afortunadamente para estas empresas, hay muchas formas de recopilarlo, especialmente porque gran parte lo ofrecemos nosotros mismos. Por ejemplo, las personas regalan una gran cantidad de datos cuando se suscriben a muchos de los servicios gratuitos que se anuncian en Internet. Aunque no todos usarán los datos que les proporciones a los anunciantes, muchos de ellos lo harán.

Los mayores infractores aquí son Facebook y Google, los cuales parecen recopilar casi todo lo que haces en su plataforma y más allá. Google ha sido sorprendido registrando datos de ubicación más de una vez, por ejemplo, y es probable que Meta use tecnología de reconocimiento facial en su Metaverse de realidad virtual, y la ha usado en el pasado en Facebook .

Otra forma potente de recopilar datos es a través de su comportamiento de navegación, que generalmente se controla mediante cookies de navegación . Esto incluye en qué hace clic, qué ignora, qué le gusta o no le gusta, cuánto tiempo pasa en qué sitios y más detalles. De hecho, toda esta información es un conjunto de datos en sí mismo, al igual que las especificaciones de su computadora, que se pueden recopilar a través de las huellas digitales del navegador .

¿Cuánto valen sus datos?

Ahora que tiene una idea de lo que está a la venta exactamente, veamos cuánto vale para estas empresas de publicidad. Sería bueno obtener una respuesta concreta, pero parece que nadie sabe exactamente cuánto valen los datos de una persona, y ninguno de los anunciantes lo dice. Como tal, incluso las fuentes mejor informadas deben emplear algunas conjeturas al determinar qué datos valen.

Probablemente el estudio más basado en datos sea uno realizado en 2020 por MacKeeper junto con YouGov, que da una respuesta muy matizada sobre el valor de los datos. Según el estudio, los datos de los hombres valen un poco más que los de las mujeres, y los datos de las personas negras y del Medio Oriente valen más que los de las personas blancas.

Los datos del estudio de MacKeeper son sólidos, pero se centran principalmente en lo que pagan las empresas por los datos publicitarios en los EE. UU. y el Reino Unido por segmento de ética y género y luego lo dividen por la cantidad de personas en cada segmento. Esta calculadora del Financial Times hace más o menos lo mismo en caso de que quieras ver el valor de tus datos, aunque ten en cuenta que es de 2013.

Dividiendo el botín

Sin embargo, hay otras formas de calcular el valor de nuestros datos para estas empresas, a saber, observando su valor y luego calculando nuestra parte de eso. Por ejemplo, un periodista del Financial Times calcula que nuestros datos valen $26 por persona cuando divides las ventas de Facebook por la cantidad de personas que lo usan. También podría calcularlo en función del valor de mercado de Facebook dividido por su número de usuarios, en cuyo caso nuestros datos valen aproximadamente $200 por persona.

No está mal, pero podría ser aún más: la aplicación Tapmydata de Web3 afirma que podría costar hasta $ 3000 por persona. Llega a esta cifra tomando la capitalización de mercado de Facebook y luego dividiéndola por los usuarios activos mensuales. Por mucho que sea exactamente, es mucho más de lo que la mayoría de la gente piensa, y lo estamos regalando.

Cómo protegerse

Si desea negarles a estos anunciantes el dinero que ganan con sus datos, la mejor manera de hacerlo es no jugar su juego. No tiene una cuenta de Facebook o Google, use DuckDuckGo para buscar en la web en lugar de Google, y no se registre en cualquier servicio.

Por supuesto, en este mundo, es difícil estar completamente desconectado: muchas personas usan las redes sociales simplemente para mantenerse en contacto con amigos. Empresas de todo el mundo utilizan Google Workspace y necesita una cuenta para utilizarlo.

Sin embargo, hay cosas que puede hacer: por un lado, use más el modo de incógnito, ya que lo desconecta de cualquier cuenta que pueda rastrearlo. En segundo lugar, desea suscribirse a menos servicios en línea, especialmente a los gratuitos. Por último, los bloqueadores de contenido pueden bloquear los scripts de seguimiento. Por ejemplo, Firefox tiene «protección de seguimiento mejorada» incorporada, Microsoft Edge tiene «prevención de seguimiento»  y Safari tiene «prevención de seguimiento inteligente».

Sin embargo, dicho todo esto, el seguimiento es un hecho de la vida digital, por lo que es mejor aprender a aceptar que habrá una cierta cantidad de eso, nos guste o no. La única forma de detenerlo realmente es apagar la computadora y nunca volver a encenderla.