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El breve experimento de Google con el aprendizaje federado de cohortes (FLoC) ha llegado a su fin. El reemplazo simplemente se llama » Temas «. Echemos un vistazo a cómo Google usará esto para rastrear sus hábitos de navegación en Chrome.

¿Qué fue FLoC?

Antes de sumergirnos en «Temas», hablemos de lo que están reemplazando. El aprendizaje federado de cohortes (FLoC) era un método para que los anunciantes realizaran un seguimiento de los datos de los usuarios en Chrome sin cookies .

FLoC permite la «orientación por comportamiento» sin cookies. Cuando visita un sitio web en Chrome, a su historial de navegación se le asigna un identificador que lo coloca en un grupo con otras personas que tienen un historial de navegación similar. Estos grupos fueron llamados “cohortes”.

Los anunciantes podían ver los hábitos de navegación de las personas de la cohorte sin ver información sobre los individuos. Cada persona recibió una identificación anónima. Entonces, la idea general era que los anunciantes podrían mostrarle anuncios personalizados sin conocer su identidad.

Esa es una explicación muy breve de FLoC. Nuestra  explicación completa de cómo funcionó FLoC entra en más detalles.

¿Qué son los «temas»?

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Topics es una idea similar a FLoC, pero es un poco más abstracta. Chrome identifica algunos de sus principales intereses para representar sus hábitos de navegación cada semana. Por ejemplo, estos intereses pueden ser cosas generales como «deportes» o «viajes».

Luego, cuando visita un sitio web participante, Chrome selecciona tres intereses para compartir con sus socios publicitarios. Los anunciantes utilizan estos «Temas» para decidir qué anuncios dirigidos mostrarle. Si los «deportes» son uno de sus intereses, probablemente verá algunos anuncios de deportes, etc.

Los temas se almacenan durante tres semanas y luego se eliminan. El proceso de selección ocurre en su dispositivo, no en ningún servidor externo. Los temas que Chrome asocia con tu historial de navegación provienen de una lista de 300 que Google ha seleccionado. Esa lista no incluye cosas como el género o la raza.

Como se mencionó, esto solo se aplica a los sitios web que participan con «Temas». Los sitios web que no utilizan la API de temas no recibirán esta información del navegador.

¿En qué se diferencian los temas de FLoC?

La principal diferencia entre Topics y FLoC es que no hay cohortes. Si bien las cohortes se diseñaron para mantener a las personas en el anonimato, aún existían métodos que podían usarse para identificar a los usuarios.

Las cohortes fueron la característica principal de FLoC. Chrome recopiló datos sobre usted para asignarlo a una cohorte, luego esa cohorte se compartió con los anunciantes del sitio web para entregar anuncios dirigidos. Los temas, por otro lado, solo comparten intereses con los anunciantes, que no están asociados con usuarios específicos.

En general, piense en los temas como una versión menos específica de FLoC. No conocemos la lista completa de 300 temas que Chrome puede asignar a un usuario, pero sabemos que no incluyen cosas como género, raza u orientación sexual.

¿Puedo darme de baja?

Una de las cosas buenas de FLoC es que puede optar por no participar . Al momento de escribir este artículo, el 25 de enero de 2022, no tenemos los detalles exactos, pero parece que Google permitirá a los usuarios de Chrome deshabilitar los temas. No sabemos si estará habilitado por defecto.

Además, Google te permitirá ver los temas que se han asociado a tus hábitos de navegación. Puede eliminar los temas que no considere adecuados, aunque no hay forma de agregar sus propios temas, si eso es algo que le gustaría hacer.

¿Cuándo se implementarán los «temas»?

Google comenzará con pruebas para desarrolladores de la API de temas en Chrome. Antes de que alguien pueda usarlo, los sitios web tendrán que implementarlo y hacer sus propias pruebas. Google lo anunció en enero de 2022, y es probable que pase un tiempo antes de que se generalice lo suficiente como para que afecte a la mayoría de su navegación.