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En marzo de 2021, Google comenzó a probar su nueva iniciativa de orientación de anuncios llamada Federated Learning of Cohorts (FLoC) con un subconjunto de usuarios de Chrome. El plan es implementar FLoC como una alternativa a las cookies, que se están eliminando gradualmente, para rastrear el comportamiento en línea.

Si bien Google dice que la nueva medida está diseñada para respetar la privacidad del usuario, otros afirman que FLoC crea más problemas de los que intenta resolver. Entidades como Electronic Frontier Foundation (EFF) argumentan que todavía es posible que los malos actores vinculen las identificaciones de cohorte anónimas de Google con personas individuales.

¿Cómo funciona FLoC?

FLoC funciona monitoreando la navegación de las personas, asignando un ID a su comportamiento agregado y luego agrupando los navegadores con comportamientos de navegación similares. Los datos de estos grupos, llamados cohortes, se utilizan para mostrar anuncios dirigidos a las personas.

Google afirma que esta agrupación de actividad de navegación anónima ocultará efectivamente las identidades individuales de las personas. A pesar de eso, otras grandes empresas tecnológicas como Apple y Microsoft no se están subiendo al tren.

Preocupaciones por la privacidad en torno a FLoC

La EFF afirma que FLoC plantea nuevas preocupaciones sobre la privacidad con su intento de reemplazar las cookies. Una es que la toma de huellas digitales, el proceso de averiguar la identidad individual de una persona a partir de fragmentos de su historial de navegación, podría ser más fácil.

¿Cómo? Bueno, dado que los usuarios con un comportamiento similar se agrupan, un mal actor tendría que comenzar con solo un grupo de miles de identificaciones anónimas para filtrar en lugar de millones. Y si su historial de navegación es diferente al de otros en su cohorte, eso hace que sea aún más fácil identificarlo.

Además, si los datos de su cohorte se proporcionan a un sitio en el que ya ha iniciado sesión con Google, alguien con ambos conjuntos de información podría averiguar su identidad individual, incluso con su ID de cohorte anonimizado.

Quienes se oponen a FLoC dicen que simplemente reemplaza las cookies con una nueva forma de modelo de negocio de vigilancia que ha causado tantos problemas antes. Los anuncios dirigidos, argumentan, causan demasiados problemas para intentar guardarlos.

Cómo comprobar si su navegador Chrome utiliza FLoC

Antes de optar por no participar, deberá verificar si su navegador es parte de la ejecución de prueba de Google. El sitio web de la EFF ¿Estoy FLOCADO? permite a los usuarios de Chrome comprobar rápida y fácilmente si FLoC se está ejecutando en su navegador.

Cómo darse de baja de Google FLoC

Si está siendo rastreado, hay algunas opciones disponibles para deshabilitar u optar por no participar en FLoC:

• Vaya al menú de configuración de Google Chrome y opte por no participar manualmente.
• Instale una extensión de navegador hecha para bloquear FLoC.
• Aléjate de Chrome y usa un navegador diferente.

Para darse de baja manualmente en Chrome, vaya a la configuración del navegador y desactive las cookies de terceros. Esto también desactivará FLoC.

Actualización: ahora también puede deshabilitar las «pruebas de la zona de pruebas de privacidad» para deshabilitar FLoC y evitar que Chrome lo habilite en el futuro. Si aún no tiene esta opción en Chrome, deberá deshabilitar las cookies de terceros.

Encontrarás ambas opciones en la pantalla de configuración de Chrome. Haga clic en menú> Configuración para abrirlo en Windows. En una Mac, haga clic en Chrome> Preferencias.

Seleccione «Privacidad y seguridad» en el panel izquierdo. A continuación, haga clic en «Zona de pruebas de privacidad» en la parte inferior de la sección Privacidad y seguridad en el panel derecho, si ve esa opción.

En la página de la zona de pruebas de privacidad, haga clic en el interruptor «Pruebas de la zona de pruebas de privacidad» para deshabilitar esta función y decirle a Chrome que no habilite FLoC en el futuro.

Si el interruptor está gris, está desactivado. Si el interruptor es azul, está habilitado.

Si aún no tiene los controles de la zona de pruebas de privacidad en su navegador Chrome, haga clic en «Cookies y otros datos del sitio» en el panel derecho.

Seleccione «Bloquear cookies de terceros» en Configuración general aquí. Ahora puede cerrar la pestaña Configuración.

Alternativamente, puede usar la extensión del navegador Chrome diseñada por los creadores de DuckDuckGo. DuckDuckGo es conocido por su navegador centrado en la privacidad y dice que las búsquedas desde su sitio web deshabilitarán FLoC de forma predeterminada, independientemente de si tiene una extensión instalada.

Si no quiere molestarse con ninguno de los anteriores, puede descargar un navegador completamente nuevo para sortear FLoC. Brave y Vivaldi, ambos basados ​​en Chromium, se han comprometido a deshabilitar FLoC de forma predeterminada. Safari se basa en Webkit , no en Chromium, por lo que FLoC no es un problema allí. Los creadores de Firefox también han dicho que no participarán. Microsoft también ha desactivado FLoC en su navegador Microsoft Edge basado en Chromium.