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Meta, la empresa matriz de Facebook, ha presentado una serie de patentes de tecnología que le permitiría registrar las expresiones faciales de los usuarios de Metaverse y utilizar los datos extrapolados para enviarles anuncios. Así es como la tecnología convertirá tu cara en dinero en efectivo.
¿Qué es el metaverso?
Lo primero que debemos dejar claro es que esta tecnología está dirigida al Metaverso, no a Facebook. En octubre de 2021, Facebook cambió el nombre de su empresa a Meta y anunció que había comenzado a trabajar en algo llamado Metaverse. (El sitio real que usa para conectarse con amigos y familiares todavía se llama Facebook).
El Metaverso sería un mundo basado en la realidad virtual, donde su avatar, una versión digital de usted, podría caminar e interactuar con otras personas y otras cosas que asociaría con las redes sociales. Si has visto la película Ready Player One o has leído Snow Crash de Neal Stephenson , probablemente te hagas una idea.
La diferencia entre Metaverse y estos dos mundos ficticios es que la realidad probablemente será mucho más sosa, corporativa y más abiertamente dirigida a hacer que su empresa matriz, Meta, gane dinero. Hasta hace poco, la gente pensaba que esto tomaría la forma de bombardear a los usuarios con anuncios, al igual que Facebook hace su dinero ahora.
Anuncios dirigidos
Parece que el Metaverso se tratará tanto de mirar anuncios como de mirar los avatares de las personas. Los anuncios de Metaverse estarán dirigidos como los de Facebook. Esto significa que, en función de la información que Meta tiene sobre ti, te mostrará anuncios específicos.
La forma más fácil de explicar esto es usar su ubicación: si vive, por ejemplo, en Nuevo México, Meta puede averiguarlo fácilmente, a partir de la información de ubicación que ingresó en Facebook o incluso simplemente obteniendo su ubicación de su dirección IP . Debido a que Meta lo sabe, no le mostrará anuncios de concesionarios de automóviles en Arizona o una tienda de bagels en la ciudad de Nueva York.
Gracias a la recopilación de datos y los algoritmos avanzados para ordenarlos, las empresas como Meta pueden ser mucho más específicas acerca de quién es usted que solo dónde vive. Aunque es difícil precisar exactamente lo que Facebook sabe y no sabe sobre usted, se ha utilizado una tecnología similar para predecir de manera confiable el sexo, la preferencia sexual, el nivel de educación, las inclinaciones políticas y una gran cantidad de otros factores de las personas.
Pueden hacer todas estas predicciones basadas simplemente en su comportamiento en línea . En qué hace clic, con quién se conecta, con qué frecuencia hace clic, su ubicación; estos y muchos otros puntos de datos se pueden usar para crear un perfil suyo. Luego, ese perfil se usa para llamar su atención sobre anuncios específicos.
Puede verificar fácilmente cómo funciona esto usted mismo: si comienza a visitar un montón de sitios web de concesionarios de autos usados, es muy probable que obtenga más anuncios de Facebook para autos usados. Si comienza a buscar destinos de vacaciones, espere más anuncios de boletos de avión. Puedes reducir esta recopilación de datos usando una VPN , aunque la única forma de detenerla es no usar Facebook.
Reconocimiento facial del metaverso
Aunque no puede ingresar a Metaverse en este momento, pasarán años antes de que esté disponible, ya tenemos una idea de cómo Metaverse ganará dinero cuando lo haga: The Financial Times (nuestras disculpas por el muro de pago) encontró varias patentes aplicaciones que nos dan una pista de lo que Meta podría estar planeando. ( Nota del editor : tenga en cuenta que una empresa que patenta una tecnología no garantiza que la utilizará).
Además de utilizar las tácticas y la tecnología que convirtieron a Facebook en una de las empresas más grandes del mundo (según Investopedia , ocupa el séptimo lugar por capitalización de mercado), parece que Meta también está apostando fuerte por algunas tecnologías emergentes, particularmente el reconocimiento facial.
En las solicitudes de patente descubiertas por el FT , parece que Meta está particularmente interesada en rastrear el movimiento de los ojos e incluso la dilatación de las pupilas. Si te gusta lo que estás mirando, tus ojos se detendrán en ello. Supuestamente, el meta tecnológico que se está desarrollando le permitiría rastrear cosas como esa y luego usar estos datos para mostrarle anuncios similares a los que miró.
Otras cosas que aparentemente le interesan a Meta son el seguimiento de otras microexpresiones como arrugar la nariz o cambiar de postura, todas las cosas que se rastrearían utilizando sensores de última generación en sus auriculares VR o a través de imanes que usaría. tu cuerpo.
Desarrollar este tipo de tecnología sería una gran victoria para Meta y otras empresas que dependen de la recopilación de datos. Actualmente, solo pueden rastrear lo que les gusta y lo que no les gusta a los usuarios a través de clics, búsquedas y me gusta. Si la tecnología como la anterior se puede hacer realidad, incluso su expresión podría convertirse en un punto de datos.
¿Funcionará?
Por ahora, sin embargo, la palabra operativa es «si». Si bien no hay duda de que Meta está apostando fuerte por Metaverse y las tecnologías relacionadas (el FT cita al director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, prometiendo $ 10 mil millones para su desarrollo), hemos escuchado predicciones descabelladas antes. La tecnología descrita en las patentes es ciertamente factible, pero queda por ver qué tan bien funcionará realmente en la práctica, especialmente en la próxima década.
Además de los posibles problemas técnicos, también está el problema de la legislación: Zuckerberg ha recibido muchas críticas por sus prácticas de recopilación de datos e incluso dejó de usar la tecnología de reconocimiento facial en Facebook debido a amenazas legislativas, aunque no hizo tal promesa por Meta. Las regulaciones podrían detener estos planes.
Sin embargo, el mayor obstáculo para Meta somos nosotros. Si nos negamos a jugar en el Metaverso, no habrá datos para vender. Si la compañía realmente pretende recopilar nuestras expresiones para vendernos cosas, entonces todo lo que realmente debemos hacer para evitarlo es simplemente no ingresar al Metaverso.
